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Lenguaje y medios de comunicación_ La publicidad_3

Funciones de la publicidad

Desarrollo personal a partir de una presentación sobre el tema. Actividad 1

Texto e imagen en publicidad. El lenguaje de al publicidad

En los mensajes publicitarios pueden aparecer

  • Elementos verbales, tanto orales como escritos (mensaje lingüístico).
  • Elementos no verbales, en especial la imagen (mensaje icónico) y el sonido (diálogo, ruidos y música, elementos fundamentales en los spots publicitarios, tema que también abordaremos si es posible)

En ambos tipos de mensajes se distinguen un contenido denotativo y unos contenidos asociados o simbólicos (los “valores” que nos vende la publicidad: sensualidad, la juventud, éxito social, etcétera).

Si analizamos el discurso publicitario nos encontramos con que frecuentemente son textos de tipo argumentativo y que suelen estar formados por:

  • texto informativo en el que se incluirían datos del producto -características, ventajas…-, del punto de venta., etc.

  • eslogan, uno de los elementos más significativos del texto publicitario [En MEDIA publicidad características] Sobre el eslogan Luis Bassat en El libro rojo de la publicad) escribe que si la publicidad es el arte de convencer consumidores, el eslogan es la quintaesencia de ese arte. Y continúa señalando que el valor de un eslogan es que la gente lo identifique como suyo, que se identifique con él, lo que explica que grandes compañías mantengan el eslogan durante años.

    Características en la presentación de Antonio Basaure:

  • logotipo, marca distintiva de una compañía, producto, servicio.  La identidad corporativa es una de las facetas mas importantes del diseño gráfico en la actualidad. No es posible concebir una empresa que pretenda “ser importante” sin una marca ni una identidad reconocible.El logotipo (lo que ultimamente es mas conocido simplemente como logo) es quizás el elemento mas importante y mas reconocible de la identidad corporativa. Los logotipos tienen hasta historia y se puede reconocer su evolución a través del tiempo como puedes ver en estos ejemplos  (de Arte y Escuela):

  • Si queréis utilizar vuestros conocimientos de inglés para saber más, sobre la historia de cientos de logos,  sólo tenéis que visitar esta página.  (Vía Arte y Escuela)

    Si quieres conocer las principales características que debe tener un buen logotipo puedes visitar LOGOTIPIA



El lenguaje de la publicidad

En la elaboración de un texto publicitarios se utilizan numerosos recursos retóricos, (similares a  los que estamos acostumbrados a estudiar en los textos literarios) tanto de tipo fonético como semántico que no podría enumeraros aquí, basten algunos: todo tipo de figuras retóricas, refranes, expresiones populares, imperativos, uso de la segunda persona singular …..

Y desde luego, volviendo a citar a Bassat, tiene que de ser:

CORTO y MEMORABLE

PROFUNDO y BRILLANTE

SIMPLE y ÚNICO

IMPACTANTE y PERDURABLE

CREÍBLE y RELEVANTE

Algunos de los eslóganes que destaca:

Pim, pam Fogo (la marca es consecuencia de las palabras anteriores)

¡Qué bien, qué bien, hoy comemos con Isabel! (rima asonante)

Sólo Crecs hace crecs (la marca se utiliza más de una vez)

Pettite suisse, proteínas olímpicas (destaca la principal ventaja del producto)

Habla con tus manos y quedará escrito -Olivetti habla principalmente del consumidor)

[¿qué figuras retóricas se están empleando?]

Algún ejemplo más:

Castellbalanc, arte en su copa (metáfora)

Cálzate otro ritmo de vida -Kelme- (uso del imperativo)

¿El secreto de una mirada eternamente joven? Revelación Dior: la proteína de la longevidad (pregunta retórica)

The first fragance for men by VIKTOR&ROLF (uso del inglés, hipérbole)

Es fácil también encontrar en el eslogan recursos como dotar de un cierto cientifismo al producto acudiendo a términos que los simulen (biodegradable, bioalcohol), al uso de términos extranjeros para dotarlos de una supuesta calidad y elegancia, (el francés para los perfumes femeninos, por ejemplo, o por mero esnobismo.), superlativos……

Le Féminin absolu, -Dior- (hièrbole, texto en francés)

Pensados para disfrutar. Hechos para durar, -Ford- (Paralelismo)

Deja respirar a tus pies, -Geox- (Personificación)

¿Te gusta conducir?, -BMW- (Interrogación retórica)

[Más ejemplos y un estudio sobre la evolución del eslogan en la publicidad española → Aquí – página 6]



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Lenguaje y medios de comunicación_Publicidad_2

Estereotipos en publicidad

Para la R.A.E. el estereotipo es una imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable. Una imagen que representa a un colectivo.   Se trata de un conjunto de creencias acerca de las caraterísticas de las personas de un grupo determinado que se generaliza a casi todos los miembros del grupo: los norteamericanos siempre comen hamburguesas, los alemanes son grandes bebedores de cerveza….

En publicidad el hombre, la mujer, la juventud o la infancia se presenta siempre de manera tópica. Revisemos algunos de los estereotipos:

La mujer:

¿Puede caber más machismo en una sola imagen?

En publicidad la mujer es ama de casa, esposa, madre; si trabaja fuera, es generalmente secretaria, enfermera, profesora… (pero casi siempre subordinada a un jefe);  también  la mujer objeto, la mujer fatal, inestable emocionalmente, pasiva, frívola, tierna, sumisa, dependiente, débil, menor desarrollo intelectual…..  La mujer que simboliza el éxito del hombre…Y, por supuesto, siempre bella.

En publicidad, pues, suele desempeñar principalmente dos funciones:

  • destinataria de ciertos productos de utilidad doméstica o de belleza

  • objeto decorativo o “cebo”, objeto de deseo para vender al hombre otro tipo de productos

Pero,  y puesto que los tiempos están cambiando, la publicidad incorpora nuevos roles femeninos: las superwoman.  Una supermujer, incansable que, además de trabajar fuera de casa, puede con el peso del hogar y del cuidado de los hijos sin la ayuda del hombre.

Esta supuesta reinterpretación moderna de los roles ha provocado que aparezca este nuevo estereotipo de las féminas que pueden con todo. Muy moderna, ¿verdad?   Pero la situación no ha cambiado, ¿quién comparte sus tareas?  (La publicidad vende ideas antiguas con “ropajes nuevos”)

(Con razón  este anuncio resultó ganador del Premio Florero en los Premios Sombra 2008 a la peor publicidad)

[Por si alguien necesita mejorar su autoestima, tal vez convendría oír este tema “antiestereotipos “, Perfecta, al que accedí desde el blog:  Desestereotipa-T – en él encontraréis la letra-. Un tanto de cantautor seguramente  para vosotras/os, pero válida para el tema: derribar estereotipos femeninos ]

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Estereotipo masculino

El hombre

Suele aparecer con una serie de valores  también estereotipados. Siempre debe cumplir una serie de roles que lasociedad le exige asumir:  ha de ser  estable emocionalmente, dinámico, agresivo, dominador, racional, valiente, intelectulmente capaz, amante del riesgo…. Pero el negocio es el negocio, y  ahora tampoco debe descuidar su aspecto físico.

¿Qué aporta la “modernidad” en los roles masculinos?  Simplemente utilizarlos de la misma manera que a la mujer: bien como destinatario de productos de belleza o de “cebo” , como “objeto de deseo”.   ¿Es esto modernidad?

La publicidad infantil

Marca aún más, si es posible, los diferentes papeles asociados  a  masculino/femenino. Los niños de los anuncios son traviesos, inquietos, alborotadores, rebeldes… Representan la irresponsabilidad y la despreocupación.  Pero también son emprendedores, están llenos de energía, confiados y seguros de si mismos; es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras.

Las niñas, por el contrario, son ordenadas y obedientes, aceptan las reglas de la madre,  ayudan en el trabajo del hogar, asumen la responsabilidad del cuidado propio e incluso de hermanos menores. … Cuando aparecen niños y niñas, el niño suele ser protagonista. Y es, desde luego,  en la publicidad de juguetes donde más se radicalizan los distintos roles sexuales.

[blip.tv ?posts_id=3111515&dest=-1]

¡Y cómo no! también su ingenuidad, ternura y simpatía son “explotados” a la hora de vender productos a los adultos. Más aún, estudios presentados en LVI Congreso de la Asociación Española de Pediatría. destacan el papel creciente de la infancia en anuncios para adultos, sustituyendo ya, en muchos casos, a la figura femenina en la publicidad.

El informe señala que aparecen ya en uno de cada tres anuncios de televisión, protagonizando cualquier tipo de publicidad. Los pediatras han analizado durante cuatro días más de 400 anuncios emitidos entre las 4 de la tarde y las 9 de la noche, y parece que lo que justifica la omnipresencia del niño en los anuncios es su papel de consumidor dentro del presupuesto familiar, el incremento de la capacidad adquisitiva de los menores (móviles, video consolas, MP3, ropa de marca), la creciente influencia de los hijos pequeños sobre el consumo familiar y el interés por incorporar cuanto antes a los niños a la actual sociedad de consumo en la que vivimos.

[Entrevista con Joaquín Ortiz, uno de los pediatras que elaboraron el informe]

Jóvenes

Tampoco escapáis a los estereotipos.  En publicidad,   se os presenta como personas dinámicas, divertidas,  (a veces, incluso, un poco vacías e “idiotas”,, capaces de cualquier actitud irresponsable), independientes, atractivas, triunfadoras…..  se juega con la necesidad de identificación, de pertenecer a un grupo o  a una tribu,  con  los llamados “modelos aspiracionales”, es decir, con todo lo que se supone deseáis conseguir (empezando por el móvil,  para seguir con la moto…) Y asi, para venderos productos, utilizan distintas motivaciones que parten de aspectos que suelen preocupar o interesaros  como la música, las fiestas, la velocidad, el deporte….

Tribu, móvil, deporte y moto -con Valentino Rossi- en un solo anuncio

[blip.tv ?posts_id=3097948&dest=-1]

Sesudo análisis del lenguaje de la juventud

[blip.tv ?posts_id=3111501&dest=-1]

Es imposible plagar la página de imágenes, así que os preparé una presentación con algunas que contienen roles estereotipados para todos y todas.  Os la dejo para si la queréis ver en Slideshare y también un enlace a la original por si tenéis capricho de echarle un vistazo con transiciones y música:

Presentación enlace Estereotipos en publicidad

El lenguaje de la publicidad_3

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Lenguaje y medios de comunicación_La publicidad

Guión

  • Marketing, publicidad y propaganda
  • AIDA y otros modelos publicitarios
  • Tipos de publicidad
  • Los estereotipos en publicidad
  • Funciones de la publicidad
  • El texto en publicidad

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Marketing_Publicidad_Propaganda

Marketing, publicidad y propaganda son tres términos que pertenecen al mismo campo semántico, pero que es necesario aprender a diferenciar.

El MARKETING, según definición de Wikipedia: “es la disciplina que se preocupa de estudiar, teorizar y dar soluciones sobre mercados, clientes o consumidores (sus necesidades, deseos y comportamiento) y sobre la gestión del mercadeo (o gestión comercial) de las organizaciones (principalmente las empresas, pero no de forma exclusiva).

El marketing es el uso de un conjunto de herramientas encaminadas a la satisfacción del cliente. 

Estas herramientas son conocidas también como las Cuatro P:

producto,

precio,

distribución o plaza

y publicidad o promoción“.

Nos encontramos, entonces, con que una de las actividades, una de las herramientas del marketing para dar a conocer el producto es la PUBLICIDAD.   Podemos definir la  publicidad  comol conjunto de técnicas de comunicación social con que se da a conocer un producto o un servicio para que se consuma o utilice, (la “parte final” del marketing)

Pero también existe la posibilidad de tratar de convencer, de vender, pero “ideas”, “valores”, etc., hablamos entonces de propaganda. La PROPAGANDA es una forma de comunicación social que nos propone también el “consumo”,  aunque esta vez de ideas, y que cada vez utiliza más los recursos propios de la publicidad.  Intenta atraer a segmentos de población y convertirla en opinión pública que se identifique con sus contenidos.

Sirva como imagen publicitaria la que precede al texto:  publicidad de Diesel.

Esta otra sería un ejemplo de propaganda:

Claro está que tampoco tendríamos que acudir a un clásico del cartel americano durante la II Guerra Mundial, bastaría con recordar cualquiera de las campañas electorales (municipales o generales), para encontrara ejemplos.

[El cartel fue creado en 1917 para reclutamiento en la Primera Guerra Mundial  por James Montgomery Flagg (1877-1960) ,   pero fue tal su éxito que volvió a utilizarse en la campaña de reclutamiento creada durante la segunda guerra mundial)

A.I.D.A. y otros modelos publicitarios

Para ser capaz de convencer, los publicitarios han ido comprobando la eficacia de recursos de todo tipo. A lo largo de décadas de historia, han ido aprendiendo sobre la psicología del consumidor, la incidencia de  los medios de comunicación masiva, la expresión lingüística y estética, la comunicación gráfica y audiovisual y de cualquier o campo que permitiera ampliar las posibilidades de obtener sus objetivos de persuasión.

Este conjunto de técnicas y reciursos para “convencer” han dado lugar a lo distintos modelos en publicidad.

  • El más antiguo es el que se conoce con las siglas de AIDA,(que como podéis comprobar, no es solo un serie de televisión).  Este modelo, el más conocido, surgió  a comienzos del siglo XX y establece que el intento de captación de consumidores,  debe recorrer cuatro FASES, lo que los publicistas conocen bajo las siglas de  AIDA:

ATENCIÓN
INTERÉS

DESEO
ACCIÓN

Es decir, sorprender, llamar la atención,  de manera que se despierte nuestro interés y nos lleve a desear lo que se nos ofrece y, como consecuencia, actuemos y consumamos.

  • Entre otros modelos existentes, nos quedaremos con el denominado Modelo de recomendación y prescripción. Partiendo de la base de que la eficacia de los consejos personales de personas conocidas o de expertos a la hora de tomar decisiones, la publicidad utiliza personajes famosos para promocionar productos.

[blip.tv ?posts_id=3097412&dest=-1]

Tipos de publicidad

Varios pueden ser los criterios que se utilicen para establecer distintos tipos de publicidad; nosotros la  clasificaremos atendiendo a los siguientes:

  1. Atendiendo a sus FINES
  2. Atendiendo al SOPORTE
  3. Publicidad en CONTEXTOS NO PUBLICITARIOS


1.– Según el primero de los criterios, los FINES, hablábamos de publicidad comercial y de publicidad institucional.

No parece necesario comentar que se entiend epor publicidad comercial, pero sí parece necesario aclarar qué debemos entender por publicidad institucional.  La publicidad institucional trata de convencer para actuar en favor de alguna idea, sin buscar el beneficio económico (lo que está claro, busca la publicidad comercial). Es un tipo de publicidad que pueden llevar a cabo organismos no institucionales -las ONGs, por ejemplo, y también el Gobierno y sus distintas campañas de concienciación ciudadana.

(Comercial)

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[El anuncio fue creado mediante animación en arena por la artista israelí Ilana Yahav]

(Institucionales)

[blip.tv ?posts_id=3097453&dest=-1]

[blip.tv ?posts_id=3097643&dest=-1]

Lo que viene a ser cada vez más frecuente, es que la publicidad comercial “aproveche” el tirón o la preocupación  social por distintos  temas  para promocionar sus productos. Indudablemente  ambos se benefician.  Aquí tenéis un ejemplo:

2.- Atendiento al SOPORTE, citaremos la publicidad en medios de comunicación (prensa, revistas, televisión), la publicidad directa (folletos, cartas..) y la publicidad exterior, en vallas, rótulos, carteles.. A todos estos soportes deberíamos añadir otras posibilidades, ligadas desde luego a la publicidad directa, la publicidad on line, es decir, a través de Internet (banners, ventanas flotantes, banners extensibles..), y la publicidad en el punto de venta.

Sobre la publicidad en televisión, los anuncios constituyen acaso la fórmula más visible de la publicidad en televisión, pero no la única. En televisión podemos encontrar otras fórmulas que van desde el patrocinio (el anunciante paga parte o toda la producción de un programa a cambio de la mención o promoción de su marca o producto durante lel desarrollo del mismo), a los espacios infomerciales”, o lo que es lo mismo, la información que sobre un producto se hace en medio de determinados programas por parte de los presentadores, por ejemplo. También hay espacios de promoción de la cadena y, por supuesto, publicidad encubierta, de la que hablaremos inmediatamente.

3.-Por último, en CONTEXTOS NO PUBLICITARIOS, también podemos encontrarnos publicidad. Es el caso de la llamada publicidad por emplazamiento , o publicidad encubierta que podemos ver en cine y televisión entre otros medios de comunicación. El producto se incluye como un elemento más de la escenografía, (en televisión es frecuente que las series utilicen bares, cocinas como escenarios más aptos para la publicidad de productos) o del vestuario, atrezzo, etc. (”en aras de la verosimilitud”)

Publicidad "encubierta" en el cine

Mención aparte merece la PUBLICIDAD SUBLIMINAL, es decir, “aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida”, tal y como viene definida por Ley. Es, pues, la que presenta un producto o servicio al consumidor de una forma tan sutil o breve que no es conscientemente percibida pero que puede llevar a consumir o adquirir el producto.

Lenguaje y medios de comunicación_ Publicidad 2

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Lenguaje y medios de comunicación_La prensa

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Con la imagen de dos de los personajes más significativos del tebeo español, obra de Ibáñez, iniciamos el tema 5 dedicado a medios de comunicación como la prensa (más adelante analizaremos publicidad y televisión)

 

[Parte de los contenidos los desarrollaréis a partir de actividades. Os recuerdo que en Recursos tenéis enlaces a dos páginas del MEC, con información sobre el tema: CNICE_Prensa y CNICE_Televisión; con ambos trabajaremos a lo largo de la unidad]

GUIÓN, en WORD. Aconsejable, más bien ¡imprescindible!, iniciar el tema en la libreta con el guión. Podéis descargarlo desde el enlace.

1 Características generales mass media

Cuando hablamos de medios de comunicación solemos querer referirnos a los medios de comunicación de masas, a esos sistemas a través de los cuales se transmite información a un público amplio, no a otros medios interpersonales como el teléfono, por ejemplo. De ahí que reciban el nombre de medios de comunicación de masas o mass media. En esta unidad nos vamos a centrar inicialmente en un mass media como la prensa.

Prensa y televisión -otro de los mass media que intentaremos analizar-, comparten con otros medios una serie de características:

 

  • Son importantes dispositivos técnico-organizativos. Es decir,  auténticas empresas, organizadas como tal y en las que el apartado de redacción no es sino un apartado más dentro de la empresa que, además, suele formar parte de otra empresa mayor que domina otros sectores de la comunicación u otros sectores económicos.  Significa, entonces, que, como toda empresa, busca no solo informar sino ganar dinero.

  • Simultaneidad de destinatarios. Efectivamente, los receptores de esa comunicación son varios, anónimos, pero que reciben, de modo simultáneo y en distintos ámbitos geográficos, el mensaje

  • Desconocimiento individual de los destinatarios. El lector de prensa o el espectador de televisión son unos desconocidos para la empresa que si quiere “señalar” un perfil de sus lectores/ espectadores acude a las estadísticas que establecen un “tipología” de sus receptores.

  • Uso restringido del medio. O lo que es lo mismo: sólo unos pocos pueden ser emisores. El receptor es siempre receptor, nunca puede intercambiar los papeles como sucede en la comunicación interpersonal.

  • Las tres funciones esenciales de los medios de comunicación son informar, opinar y entretener. En los últimos años, este último objetivo está adquiriendo cada vez más peso, hasta el punto de que todo, incluso la información, se tiñe de espectáculo.

2 La prensa

  • 2.1 Características específicas de la prensa

•La prensa es el medio de comunicación más antiguo. Combina, como veremos, palabra, imagen e incluso elementos de diseño. Como medio de comunicación de masas, la prensa periódica es el más representativo de los antiguos. El término de cuarto poder se acuñó para referirse a su capacidad de incidir en la opinión pública, (y en última instancia, sobre los votantes).

• Más de un 60% del total del periódico lo constituyen la publicidad y la propaganda, gracias a las que puede subsistir y mantener, en cierta medida, precios asequibles a la mayoría de los bolsillos. Esto ha logrado que, a pesar de la competencia de radio y televisión, la prensa se haya mantenido

• La información sobre la realidad se da a conocer  en noticias. La noticia es la materia prima con la que trabaja el periódico, por lo que el producto es una relación de noticias  diaria bastante extensa   (Aunque no debemos olvidar que en el periódico existen, además, otros textos que no son noticias -editoriales, artículos, crónicas…-)

• Cada página constituye un cierto mural prácticamente autosuficiente, compuesto de texto e imagen.

• La distribución de las noticias se realiza de acuerdo a unas “normas”: las más destacadas son objeto de atención en la primera página; se considera más importante la parte superior de la página que la inferior o las páginas de la derecha que las de la izquierda.

• La situación de la noticia en la cadena informativa cobra también importancia. Un periódico se estructura en secciones (aspecto en el que también coincide con radio y televisión)

• Las noticias deben relacionarse con la constatación de los hechos, no con su interpretación. Para interpretar y opinar están los textos de opinión.

• La fuente más habitual de cualquier redacción es la Agencia de Noticias. Mediante el pago de una cuota los diversos medios informativos se abonan a una o varias agencias (de las que hablaremos en otro apartado).

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  • 2.2 Tipos de publicaciones.

Atendiendo a distintos criterios podemos hablar de distintos tipos de prensa.

Si atendemos a su periodicidad nos encontramos con:

Prensa diaria
Prensa periódica

Centrándonos en la prensa  DIARIA:

a.- Según el ámbito informativo:

Diarios nacionales
Diarios regionales y locales

b.- Según la hora de cierre de edición:

Diarios de la mañana
Diarios de la tarde

c.- Según los contenidos:

Diarios de información general
Diarios especializados o temáticos

d.- Según tratamiento de la información:

Diarios sensacionalistas
Diarios informativos

Y dada la incidencia de Internet hoy cabe también clasificarlos en:

Publicaciones impresas
Publicaciones electrónicas.


  • 2.3.Descripción de un periódico

  • 2.3.1 Estructura de un periódico : Secciones

Los periódicos, atendiendo a los temas, vienen divididos en secciones: Nacional, Internacional, Local, Cultura, Deportes, Opinión, Economía… Es frecuente que, además de las secciones habituales, dediquen algún día de la semana a temas específicos: Economía, Sociedad y Cultura, Libros, Medio Ambiente…

Además de las secciones, la prensa reserva una estructura determinada, generalmente distinta a la del resto de las páginas, como veremos, para la primera y la última página.

Entre las secciones más importantes están:

• Internacional: noticias ocurridas en los diversos países extranjeros, así como todas las informaciones que proceden de las organizaciones internacionales.

• Política nacional: noticias políticas, informaciones del Parlamento, del Gobierno, de las Comunidades Autónomas, partidos políticos, etc.

• Economía. incluye hechos referentes al mundo económico: las finanzas, las empresas, la banca, los precios, el mercado, la bolsa, etc., tanto en el ámbito nacional como internacional.

• Opinión. Presenta opiniones sobre los hechos de actualidad En parte (el editorial) refleja la manera de pensar del periódico ante un determinado hecho o de determinadas firmas que exponen sus opiniones (artículo o columna).

• Cultura. Noticias relativas al teatro, los libros, el cine, la música, las bellas artes, el pensamiento… Recoge acontecimientos de España y del extranjero.

• Local. Difunde noticias referidas a la localidad en la que se edita el diario, que se supone es el área de mayor influencia del mismo.

• Deportes. Suelen aparecer todos los días pero con una mayor amplitud los lunes (y especialmente dedicado, ¡cómo no!, al fútbol)

• Sociedad. Es un gran cajón de sastre, donde caben todo tipo de noticias .

Otras secciones suelen aparecer no a diario sino en días determinados, por ejemplo:

• Educación. El mundo de la escuela, de la Universidad, de la enseñanza, de la pedagogía, etc.

• Ciencias. La investigación, temas científicos, últimos descubrimientos.

Y además:  Anuncios, Programación televisiva, Necrológicas (en algunos periódicos no se incluyen sólo esquelas, sino que se recogen los fallecimientos, con alguna breve reseña, de personajes significativos en la política, la cultura, el arte, la ciencia…),  Información bursátil,  Horóscopo y entretenimiento.

  •  

    2.3.1 Estructura de un periódico: Primera y última página

Todos los periódicos mantienen una estructura determinada que no es necesariamente común, , aunque sí comparten las mismas secciones. El lector de un determinado periódico se acostumbra al formato externo y éste es uno de los factores que facilitan la fidelidad al medio.

La importancia de la primera página es indiscutible y se suele aplicar el calificativo de “noble” para la página impar, porque como ya comentamos es una de las páginas que se privilegia basándose en nuestra forma de leer. Por otra parte, dentro de una página, también sabemos que hay zonas, como la cabecera, que constituyen un emplazamiento privilegiado para la información.

Primera página: La primera página viene a ser como la tarjeta de presentación del periódico y debe ser un reflejo fiel de lo que se ofrece en el interior.

Se pueden distinguir dos modos fundamentales de presentar la información en portada:

Portada-escaparate, la más utilizada. Contiene las tres o cuatro noticias más importantes a juicio del periódico, con relación completa de elementos esenciales -aunque continúen en el interior-, tituladas de modo informativo y con una o varias fotografías también informativas. Debe contener también el sumario de otras informaciones contenidas en el interior. Viene a ser un buen resumen de la
información del día: una rápida lectura debe permitir tener una idea global de los acontecimientos noticiosos.

Portada de llamada o cartel. Opta por llamar la atención del lector sobre un solo acontecimiento. Presenta titulares sensacionalistas generalmente, de gran cuerpo y mancha; utiliza fotografías, ilustraciones o dibujos de gran tamaño, con presentación similar a la de un póster o cartel. (ABC).

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Última página: La última página presenta también un contenido generalmente diferenciado del resto. Suele ocuparla un solo texto dedicado a una sola información pero tratada de forma más personal, incluso irónica y generalmente de tipo social -en ocasiones se trabaja con informaciones propias de prensa “rosa” aunque con un tratamiento perfectamente distanciado, diferente al de la prensa del corazón. Además incluye textos propiamente de opinión -columna, generalmente- y una o varias fotografías, según se presente uno o varios hechos noticiosos.

  • 2.3.2 Datos técnicos: La empresa periodística

Una empresa periodística, como cualquier empresa, es un conjunto muy organizado, y aunque no existe un sistema común porque cada empresa es distinta a las demás, sí que podemos anotar unas notas comunes.

La propietaria de la empresa es la empresa editora, formada por uno o varios miembros que forman una sociedad y que han puesto dinero para crear el periódico. Se trata, pues, de una empresa privada, que como tal tiene que ser rentable, pero que tiene una misión pública, es decir, tiene el deber de informar de una manera objetiva y veraz. Dos, por tanto, son los fines que persigue la empresa editora: ganar dinero e influir en la opinión pública, definiendo la ideología del “producto. (Algo que no debemos perder de vista). La empresa editora es la que nombra y cesa al director.

El Director es el responsable máximo del contenido del periódico. Decide lo que se publica y es el intermediario entre la empresa editora y la redacción.

Sectores

En un periódico trabajan muchas personas, qeneralmente agrupados en tres sectores: Redacción, Administración y Talleres, todos ellos con funciones específicas pero sin total autonomía.

A.- La Redacción. Tres son las funciones principales que ha de realizar: recibir la información, completarla y ajustarlas al espacio físico de que dispone en el periódico. En la redacción se elaboran todos los contenidos excepto los publicitarios.

Comprende distintos departamentos que suelen coincidir con las distintas secciones de un periódico (nacional, internacional, local..). También aquí se diseñan las páginas de los periódicos, se distribuyen los textos y se da forma al contenido total del periódico.

Todas estas operaciones son llevadas a cabo por redactores, fotógrafos, y paginadores. Los primeros elaboran la información, los fotógrafos el material gráfico y los últimos la composición. La información escrita se entrega al redactor jefe quien, teniendo en cuenta todos los textos y la publicidad, decidirá el lugar y espacio que ocupará, distribuyéndola según la importancia que el periódico le conceda -según códigos establecidos-

B.- La Administración engloba las tareas comerciales de la empresa: publicidad, promoción, contabilidad, personal, compras y suministros, informática, etc., en distintos departamentos.

C.- Talleres. En ellos se realizan todas las tareas que van desde que se cierra la redacción hasta que el periódico se empaqueta para su distribución: composición, montaje e impresión

 

¿Cómo funciona un periódico? En actividades encontraréis recursos procedentes de El País de los estudiantes

 

 



 

 

Sigue información teórica: La prensa_2

 

 

 

 

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Lenguaje y medios de comunicación_La prensa_2


  • 2.4 Géneros periodísticos.

Ya habíamos comentado en clase cómo debíamos tener sumo cuidado a la hora de nombrar los textos que forman parte del periódico porque la tendencia natural es que habléis siempre de noticias. Sin embargo, revisando un periódico encontramos distintos tipos de textos, pues bien, estas formas literarias que utiliza la prensa para hablar de los temas de actualidad, es lo que se llaman géneros periodísticos, géneros que no son necesariamente exclusivos de la prensa, sino que comparten con otros medios de comunicación.

Tradicionalmente se viene hablando de dos grandes géneros, los informativos y los de opinión, aunque a veces resulte difícil establecer la barrera, de ahí que algunos textos tradicionalmente encuadrados en los informativos (crónica, reportaje -un tipo de reportaje-, por ejemplo) se consideren géneros mixtos o interpretativos.

Así, podemos considerar que se corresponden con el género informativo: la noticia y el reportaje objetivo. Dentro del género de opinión: editorial, artículo, columna (y, claro está, cartas al director aunque no son textos periodísticos). Y dentro de los géneros mixtos: la crónica, el reportaje subjetivo y las entrevistas.

[Siguiendo el esquema con el que contáis, el resto de la elaboración de la información teórica formará parte de la actividad que os dejo en la página correspondiente. Recordad que como textos de consulta contáis con el libro de texto en los apartados que os indiqué, la ayuda que puede aparecer en El País de los Estudiantes y sobre todo la información en el enlace a los recursos de:

Os dejo, además,  la “ayuda” de un esquema y una presentación:


2.5 Fuentes periodísticas.

Las fuentes de información para la prensa pueden ser : Fuentes ajenas/ Fuentes propias

Fuentes ajenas:

a. Contratadas.
b. Que acuden a los medios

a.- Contratadas:

Los periódicos están abonados a una o varias agencias que les suministran las informaciones a las que no tienen acceso directo por carecer de corresponsales. Pueden suscribirse sólo a un tipo de informaciones -económicas, políticas…, etc.- o en general. Los periódicos con gran potencial económico tienen más posibilidades de contar con corresponsales o enviados especiales propios, en tanto que los de menor capacidad acuden mucho más a todo tipo de agencias.

  • Agencias Mundiales : (revisar información introducción) Tienen una extensa red de corresponsales en todo el mundo así como unas enormes posibilidades de difusión que les permite cubrir prácticamente todo el planeta. Estas agencias son 5 y tienen en su poder la mayor parte de la información internacional con lo que esto supone en cuanto a la influencia que pueden ejercer en la opinión pública mundial. Son

France Press (AFP), fundada en París en 1944
Associated Press (AP), la norteamericana más antigua
United Press International (UPI), fundada en N. York en 1958
Reuter, agencia inglesa fundada a finales del pasado siglo
Tass, agencia rusa.

  • Agencias internacionales: se trata de agencias que poseen una red de corresponsales en el extranjero relativamente desarrollada y con una clientela fuera del propio país. Suelen ser agencias subvencionadas por los gobiernos por cuestiones de prestigio y propaganda. Es el caso de la agencia EFE, la mayor agencia de noticias en lengua española; fundada por Franco en 1938, mantuvo el monopolio informativo hasta 1978, hoy es una sociedad anónima pero controlada por el Estado que mantiene 2/3 del capital.
  • Agencias nacionales: aunque obtienen noticias internacionales de corresponsales propios, su principal función es recoger lo noticiable del país. Caso de Europa Press, fundada en 1959, o Colpisa, y Servimedia, por lo que se refiere a nuestro país

b.-Que acuden a los medios

Organismos, Administración, empresas…etc., se dirigen muchas veces a los medios a fin de que publiquen informaciones que les interesa que el público conozca, y así facilitan comunicados, anuncian ruedas de prensa o simplemente conceden entrevistas..

  • Comunicados: informaciones que envían las oficinas de prensa de la Administración, partidos políticos, sindicatos, empresas, etc., para que se den a conocer.
  • Ruedas de prensa: convocadas también desde organismos distintos siempre que se quiera dar a conocer algo a todos los medios a la vez. Las ruedas de prensa admiten, normalmente, una vez dada la información, un turno de preguntas formuladas por los periodistas.
  • Entrevistas y cartas al director son otras posibilidades de recibir informaciones enviadas al periódico.

Fuentes propias

Como es lógico, la prensa cuenta con personal encargado de “localizar” la información y elaborarla para el periódico, así los redactores, los corresponsales (periodistas de plantilla que viven en otro país o localidad distinta desde la que facilitan artículos, crónicas o reportajes, generalmente), y el servicio de documentación en el que cuentan con información propia clasificada por temas y a la que se acude al elaborar informaciones, reportajes, etc.

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